Audika vend ses centres italiens à son grand concurrent Amplifon

Amplifon, spécialisé dans l’appareillage auditif des malentendants, est créé à Milan en 1950 par Algernon Charles Holland. C’est une entreprise italienne cotée depuis 2001 à la bourse de Milan et possède environ 7 000 centres à travers le monde, dont près de 380 centres en France,  où elle est implantée depuis 1980.  Le 29 avril, le groupe italien a annoncé l’acquisition de la chaîne de centres de correction auditive appartenant au groupe Français Audika.

Audika change de stratégie afin d’améliorer sa rentabilité

Après une année difficile, la direction d’Audika a décidé de revoir sa stratégie italienne. En effet, les résultats en Italie étaient décevants. Selon la dernière publication du groupe parue en mars, la rentabilité opérationnelle a connu une baisse considérable voire alarmante en passant de 11,4% à 6,3% avec une perte opérationnelle de 1,1 million d’euros en Italie. Le marché italien ne représente en effet que 7% de l’activité totale du groupe Français qui considère que la baisse de 9 points de sa rentabilité en 2 ans (2012/ 2013) nécessite un changement radical de sa stratégie. Le meilleur choix qui se présentait, dès lors, aux dirigeants de la société était de céder son activité en Italie pour se concentrer sur sa présence en France et en Belgique afin d’améliorer sa rentabilité. La cession de ses 55 centres de correction auditive italiens pour 7,1 millions d’euros au groupe Italien Amplifon a suscité une bonne réaction de la part de l’action qui a pris plus de 4% dès l’annonce de la nouvelle.

Amplifon renforce sa présence sur le marché auditif italien

L’enseigne italienne a toujours tenu à améliorer la qualité des services proposés dans ses centres auditifs en mettant à la portée de ses patients un vaste choix de solutions auditives allant des contours d’oreille aux intra-auriculaires jusqu’aux mini-contours et des appareils auditifs à port prolongé 100% invisibles. Grâce à cette assiduité, elle est arrivée à acquérir la place du leader dans le domaine de prothèse auditive dans plusieurs pays. Au cours de l’année 2013, Amplifon a même réussi à détrôner Audika, le groupe Français qui occupait jusque là la première position sur le marché auditif mondial. Le mardi  29 avril, le groupe italien a annoncé dans un communiqué de presse l’acquisition du réseau de correction auditive composé de 55 points de vente  appartenant à Audika Italia Srl, la filiale italienne d’Audika. Grâce à ce rachat, Amplifon aura l’opportunité de dominer le marché national en se rapprochant encore de ses clients dans tout le territoire italien. Franco Moscetti, P.-d.g. d’Amplifon, souligne ce fait en déclarant qu’ « Avec cette acquisition, nous sommes en mesure d’améliorer la portée de notre réseau de distribution et notre capacité de fournir des services en Italie, C’est un marché dans lequel nous croyons et qui a encore un énorme potentiel de pénétration et de croissance. »

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