Costco Wholesale Corporation, numéro trois mondial de la grande distribution dans le monde et numéro quatre aux États-Unis, débarque enfin en France. Costco propose des produits différents incluant l’alimentaire et le non alimentaire et notamment les aides auditives.
Costco, 400 centres d’aides auditives aux Etats-Unis
Le géant américain de la distribution a enfin obtenu l’autorisation en Commission Nationale d’Aménagement commercial (CNAC) le 14 mai après un premier refus en commission départementale en décembre dernier.
Gary Swindells, directeur général de Costco France a exprimé son soulagement lors d’une interview suite à l’autorisation en CNAC de son projet d’ouverture à Villebon-sur-Yvette (91). « Je suis soulagé et content de cette décision. Mais ce n’est qu’une étape, le plus dur reste à faire. Nous avons beaucoup de travail devant nous, y compris pour monter la centrale d’achat», a-t-il déclaré.
L’arrivée du géant américain de la grande distribution connu entre autres par son intérêt pour les aides auditives suscite des réactions controversées de la part des professionnels qui oscillent entre crainte et indifférence.
Fondé en 1983, Costco réalise 102 milliard euros de chiffre d’affaires pour 634 magasins. En effet, l’enseigne est connue aux Etats-Unis de la part des personnes sourdes et malentendantes et ce grâce à son réseau de plus de 400 centres spécialisés dans la distribution des aides auditives.
Costco propose à ses clients les grandes marques telles que Bernafon, GN ReSound, Kirkland , Rexton ainsi que Phonak. Selon les chiffres de Costco, les ventes d’appareils auditifs ont augmenté en moyenne de 26 % par an. De quoi inquiéter les leaders du marché de l’audioprothèse en France qui viennent de perdre leur bataille contre les pharmacies dorénavant autorisées à vendre les prothèses auditives.
Une concurrence qui aiderait à baisser les prix des appareils auditifs
A l’automne 2015 Costco s’implantera en région parisienne, à Villebon-sur-Yvette dans le département de l’Essonne et ce premier magasin abritera le siège social de l’enseigne américaine présente déjà dans neuf pays sur plusieurs continents, dont l’Asie et l’Europe.
Le développement de la a stratégie d’expansion en France de Costco est confiée à Cushman & Wakefield France. « Notre stratégie est d’atteindre 4 à 6 points de vente autour de Paris, et sans doute dans quelques grandes villes de France », affirme le directeur général de l’enseigne.Plusieurs sites sont en effet prévus à Bordeaux, Lyon, Marseille, Nice, Toulouse…
Il est à noter que Costco repose sur le concept inédit de magasin-entrepôt de 12 000 mètres carrés, accessible uniquement sur abonnement. C’est un modèle qui consiste à acheter un même produit en très grande quantité. L’enseigne compte 62,6 millions d’abonnés aux États-Unis.
Le montant de la cotisation annuelle est de36 euros pour les particuliers et de 30 euros pour les entreprises. En contrepartie, Costco propose à ses « adhérents »des prix défiant toute concurrence. Plutôt une bonne nouvelle pour les personnes souffrant de déficience auditive et qui ne sont pas toujours appareillées. Les prix proposés par l’enseigne américaine vont aider certainement à baisser les tarifs jugés souvent très élevés des appareils auditifs en France.
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