Les rumeurs concernant la vente d’Audionova allaient bon train le mois dernier, mais ce ne fut au final que de pures spéculations. Certes, il y a bien eu des ventes, mais ce ne fut en aucun cas une cession, mais plutôt de nouvelles acquisitions.
Un repositionnement stratégique
En février dernier, l’agence de presse économique Bloomberg avait énoncé qu’Audionova allait être cédé par le fonds d’investissement HAL Trust, à qui elle est rattachée. Il semblerait toutefois que ce ne soient que des rumeurs infondées puisqu’il y a eu bel et bien des ventes, mais ce n’est pas Audionova qui a fait l’objet d’une cession. En effet, l’enseigne a réalisé des ventes et entrepris de nouvelles acquisitions, mais dans le but de mieux se positionner sur les marchés européens de l’audition, notamment le marché italien.
Cette stratégie de positionnement a été possible grâce à des transactions étudiées. Le mouvement de fond réalisé par l’enseigne a abouti grâce à l’acquisition de la marque Audium, une filiale du groupe Sonova, basé en Italie. En rachetant ainsi les 72 centres de la marque Audium, Audionova assure une bonne visibilité sur le marché italien. Ce rachat place en effet Audionova à la deuxième place du marché, juste derrière Amplifon, qui lui, dispose de 128 centres sur place.
Une croissance exponentielle et des objectifs sur le long terme
Les dirigeants d’Audionova croient en une croissance exponentielle dans les années à venir. Ils prévoient notamment de nouvelles ouvertures et de nouvelles acquisitions, de quoi leur assurer un bel avenir dans le secteur. Toujours dans le cadre de leur stratégie de développement et de repositionnement, Audionova vient de céder 51 centres Audilab Suisse à William Demant et une vingtaine de centres GEERS en Hongrie à Sonova.
Pour s’assurer une présence partout en Europe, l’enseigne Audionova à également cédé deux centres Beltone à Espagne à Amplifon. Elle est désormais présente dans plus de huit pays et à en croire ses dirigeants, l’enseigne ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Les dirigeants de Sonova se félicitent également de leurs nouvelles acquisitions, car cela leur permet également d’optimiser leur stratégie de développement.
Une présence sur le marché hongrois
Les dirigeants de Sonova, fiers de leurs nouvelles acquisitions, viennent de déclarer que le rachat des centres d’Audionova en Hongrie leur permettrait d’affiner leur stratégie qui consiste à concentrer leur activité de vente dans certains pays et surtout, sur certains marchés-clés. Il convient de rappeler que Sonova profite déjà d’une bonne visibilité sur le marché hongrois avec à son actif, une cinquantaine de centres. Ces nouvelles acquisitions leur permettraient ainsi de renforcer leur présence sur ce marché et ainsi, de devenir leaders dans leur domaine.
Pour Audionova, ces ventes et transactions entrent dans une stratégie de repositionnement et de développement. L’enseigne souhaite devenir un acteur majeur dans le secteur de l’audition, et ce, sur le marché français. Au train où vont les choses, elle devrait y arriver sans trop de mal. Rappelons qu’Audionova propose actuellement aux personnes souffrant de pertes auditives progressives d’essayer gratuitement leurs solutions auditives pendant 1 mois. Ceci est organisé dans le but de s’assurer que les solutions auditives de l’enseigne s’adaptent parfaitement aux troubles des utilisateurs et leur permettent de profiter d’un bien-être auditif et d’un meilleur niveau de confort auditif au quotidien.
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